Jos olet onnekas ja pääset matkustamaan Japaniin, tulet varmasti kuulemaan japanilaisten käyttävän sanaa ”kawaii” (lausutaan ”ka-wa-iiiiii”, painottaen erityisesti ”iiiii”-osaa) jatkuvasti, varsinkin jos satut vierailemaan Harajukun kaupunginosassa, joka on japanilaisen popkulttuurin ikoninen keskus. 😻 Ja jos et satu kuulemaan sitä, tulet takuulla näkemään sen.
Japanilainen adjektiivi, joka kuvailee jotakin tai jotakuta suloista, sana kawaii (可愛い tai かわいい) on Japanissa erittäin yleinen. Tämä suloisuuden kulttuuri näkyy niin nuorten tyttöjen pukeutumistyylissä, mainosjulisteissa, j-pop-musiikissa kuin jopa japanilaisessa keittiössäkin!
Mutta mitä kawaii tarkoittaa? Mistä tämä yllättävä suloisuuden, ihanuuden ja suuripäisten pehmolelujen, kuten Hello Kitty, kulttuuri on peräisin? Sitä lähdemme nyt selvittämään. 😄
Valmistaudu tutustumaan kawaii-maailmaan, hämmästyttävään rinnakkaistodellisuuteen!
Sanan ”kawaii” alkuperä ja määritelmä
Ensimmäinen mielikuva, joka sanasta kawaii tulee mieleen, on ”suloinen”.
Todellisuudessa sanan kawaii merkitys ei ole aina ollut positiivinen, eikä sen nykyistä määritelmää voi tiivistää vain yhteen sanaan. Sen alkuperän uskotaan juontavan juurensa Heian-kaudella (794–1185) käytettyyn sanaan ”kaohayushi”, jolla kuvailtiin ”häpeästä tai syyllisyydestä punoittavia kasvoja”. 😳 Taisho-kauden (1912–1926) aikana sana kehittyi muotoon ”kawayushi”, joka tarkoitti ”vaivaantunutta, säälittävää, haavoittuvaa” tai myös ”ihanaa, suloista, pientä”. Tästä kaksitulkintaisesta sanasta kehittyi lopulta tuntemamme termi kawaii sekä sana kawaisô, joka tarkoittaa ”säälittävää”.
Termiä kawaii käytetään kuvailemaan jotakin tai jotakuta suloista, viatonta ja puhdasta. Sanan taakse kätkeytyy myös ujouden, haavoittuvuuden ja hellyyden sävyjä. Kun ajattelet kawaii-tyyliä, voit kuvitella vauvoja punaisine poskineen 👶 tai pieniä pörröisiä olentoja, kuten kissanpentuja tai kääpiökanineja. Yleisesti ottaen tämä suloisuuden käsite viittaa nuoruuden viattomuuteen.
Kaikilla ”kawaii”-kategorian fiktiivisillä hahmoilla on samat erityispiirteet: pyöreä pää, joka on yleensä suhteettoman suuri vartaloon nähden, erittäin suuret pyöreät silmät, aivan pieni nenä ja hyvin pieni suu. Värit pysyvät yleensä pastellisävyissä, vaaleanpunaisen ja sinisen vivahteissa… lyhyesti sanottuna laajassa värivalikoimassa, joka tuo mieleen varhaislapsuuden.
Kawaii-kulttuurin synty – kapinan teko
Kawaii-tyylin synty on monimutkainen ja täynnä mysteereitä; sen tarkkaa ajankohtaa on vaikea määritellä, saati selittää yhdellä tavalla. Kawaii-tyylin ilmestymisen voi kuitenkin yhdistää tiettyihin opiskelijoiden kapinallisiin tekoihin.
1960-luvun lopulla ja 1970-luvun alussa japanilaiset yliopisto-opiskelijat aloittivat protestiliikkeen tukahduttavia perinteitä, akateemista tietoa ja auktoriteetteja vastaan. 😠✊ Tämän kapinan aikana monet heistä lintsasivat luennoilta lukeakseen lasten mangoja. Tämä lapsellinen käytös oli vastalause stressiä, aikuisiän sosiaalisia paineita ja työelämän vaatimuksia vastaan.
Samaan aikaan koettiin todellinen kalligrafinen vallankumous. Nuoret tytöt alkoivat kirjoittaa vaakasuunnassa pyöristetyillä merkeillä, tasaisilla vedoilla ja koristelivat tekstejään pienillä piirroksilla ja symboleilla, kuten sydämillä, tähdillä ja söpöillä ilmeillä (joista kehittyivät myöhemmin kaikki tuntemamme hymiöt 😉).
Tämä uusi kirjoitustapa, joka oli kaukana perinteisestä pystysuorasta kalligrafiasta ja sen tiukan epäsäännöllisistä siveltimenvedoista, saavutti valtaisan suosion kaikissa japanilaisissa kouluissa, opettajien suureksi harmiksi, sillä koepaperit muuttuivat lukukelvottomiksi. Tätä kirjoitustyyliä, joka tunnettiin nimillä burikko-ji (”lapselliset merkit”) tai koneko-ji (”kissanpentumerkit”), kiellettiin jopa joissakin kouluissa.
Kun teollisuus ymmärsi ilmiön laajuuden, yritykset eivät epäröineet tarttua tähän suloisuuden muotiin. Myydäkseen tuotteitaan tai palveluitaan mainostajat alkoivat käyttää nuorten japanilaisten suosimaa kawaii-kirjoitustyyliä. Yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka hyödynsi kawaii-ilmiötä, oli epäilemättä Sanrio, joka loi vuonna 1974 maailmanlaajuisesti tunnetun kawaii-hahmon: Hello Kitty!
Kawaii-kulttuurin läsnäolo Japanissa
Alun perin protestiliikkeenä pidetty kawaii on muuttunut japanilaisen kulttuurin todelliseksi osaksi, joka on syvällä yhteiskunnassa.
Adjektiivia kawaii voidaan käyttää kuvailemaan niin olentoa, esinettä kuin asennetta, pukeutumistyyliä tai tilannettakin. Kawaii-tyyli ulottuu muodista taiteeseen, ruoanlaittoon ja musiikkiin.
🎵 Kawaii musiikissa
Jos pitäisi nimetä vain yksi pop-ikoni ja samalla kawaii-kuningatar, se olisi epäilemättä laulaja Kyary Pamyu Pamyu. Tutustuaksesi hänen värikkääseen, kirpeään ja… omituiseen maailmaansa, ei ole parempaa tapaa kuin katsoa hänen Ponponpon-kappaleensa musiikkivideo. 👇
Jos tämäkään ei vakuuttanut sinua siitä, että japanilaiset elävät omassa maailmassaan, kuuntele Babymetal-yhtyeen kappale – kyseessä on kawaii-metallimusiikkiyhtye. 🤘 Kyllä, luit aivan oikein. Ja jos luulit, ettei kawaii-maailma ja heavy metal voisi koskaan kohdata, katso tämä video. 😄
👗 Kawaii muodissa
Kawaii-pukeutumistyyli on pääasiassa naisellinen.
Tavoitteena on omaksua lapsenomainen ulkonäkö, joka on erittäin värikäs ja täynnä kaikenlaisia asusteita: rannekoruja, kaulakoruja, hiuspinnejä, rusetteja hiuksissa, strasseja tai jopa super-söpöjä pehmolelulaukkuja. 🎀
Vaatteet on koristeltu röyhelöillä, pitsillä, puhvihihoilla, polvisukilla ja kiiltonahkakengillä. Materiaalien kerrostaminen, räjähtävien tai pastellisten värien yhdistely ja gadgetien kasaaminen ovat osa kawaii-muodin pukeutumiskoodia. Ja koska värejä ei voi koskaan olla liikaa, käytetään usein peruukkia, jossa on pitkät vaaleanpunaiset, violetit tai siniset hiukset.
Kawaii-muodin sisällä on useita pukeutumistyylejä. Suosituin nuorten japanilaistyttöjen keskuudessa on se, jota juuri kuvailimme. Tämä iloinen ja värikäs kawaii-tyyli tunnetaan nimellä Sweet Lolita.
Gothic Lolitat ovat yhtä suloisia, mutta aivan toisessa, paljon synkemmässä ja makaaberimmassa maailmassa. On olemassa myös Wa Lolitoja, jotka ovat hyvin kiinnittyneitä perinteiseen japanilaiseen muotiin, sekä Fruits Lolitoja, jotka suosivat kirpeän värisiä vaatteita ja hedelmäisiä kuoseja. 🍓
👉 Lue lisää tutustumalla oppaaseemme Lolita-tyylin omaksumisesta!
Kawaii-muoti ilmenee vaatteiden, lukuisten asusteiden ja meikin lisäksi myös lapsenomaisena kehonkielenä. Jos tarkkailet kawaii-tyylisesti pukeutunutta nuorta tyttöä, huomaat, että hänen jalkateränsä ovat yleensä kääntyneet sisäänpäin, pää on kallellaan ja sormet muodostavat V-merkin. ✌️
🍱 Kawaii keittiössä
Japanilaisessa kulttuurissa on tavallista valmistaa lounas kotona ja pakata se rasiaan kuljetettavaksi työpaikalle, kouluun tai vaikkapa ulkoiluretkille. Tätä ateriarasiaa kutsutaan nimellä bento-rasia. Perinteisesti äidit valmistavat benton joka aamu jokaiselle perheenjäsenelle.
Lasten kohdalla benton ruoka-aineet leikataan ja muotoillaan usein näyttämään piirroshahmoilta tai kawaii-eläimiltä. 🐰
Tämä erityinen bento-tyyppi tunnetaan nimellä kyaraben-bento (sanan kyarakutaa mukaan, joka tarkoittaa ”hahmoa”). Sen tarkoituksena on osoittaa äidin rakkautta, mutta myös tehdä ateriasta houkuttelevampi ja vähemmän tylsä lapsille.
Kyaraben-bento nauttii todellista suosiota, joka liittyy kasvavaan kawaii-ilmiöön. Sille on omistettu televisio-ohjelmia, ruokalehtiä ja jopa kilpailuja.
Jotkut kyarabenit ovat niin taidokkaita, että ne muistuttavat todellisia syötäviä taideteoksia. Nykyään tämä kawaii-bento-tyyli ei ole enää vain lasten juttu, ja monet aikuiset ympäri maailmaa nauttivat omien kyaraben-annostensa valmistamisesta tuodakseen hieman iloa ja hauskuutta arkeensa. Se on helppoa: tarvitset vain oikeat bento-tarvikkeet, jotta voit luoda kaikenlaisia hahmoja. 😊
Ja ilman sen kummempaa siirtymää: jos olet sekä kawaii-maailman että mangojen lumoissa, sinun kannattaisi ainakin kerran elämässäsi kokeilla Maid café -kokemusta! 😜
📮 Kawaii yritysten, prefektuurien ja Japanin eri palveluiden palveluksessa
Kawaii ei lopu tähän, päinvastoin, eikä tämä käsite rajoitu vain viihteen alalle. Useimmilla yrityksillä on oma maskotti, suloinen hahmo, joka tekee yrityksestä houkuttelevamman.
Samoin jokaisella Japanin prefektuurilla on maskotti, jonka tehtävänä on edistää alueen tunnettuutta. Usko tai älä, jopa poliisilla, armeijalla ja ydinvoimalla on omansa! 🙃
Vasemmalla Shinjo-kun, Susakin kaupungin maskotti, joka voitti maskottien pääpalkinnon vuonna 2016. Oikealla Kumamon, Japanin tunnetuin maskotti, joka edustaa Kumamoton prefektuuria.
Yhteenvetona voidaan todeta, että kawaii Japanissa on paljon enemmän kuin pelkkä adjektiivi suloisen asian kuvaamiseen, paljon enemmän kuin muoti-ilmiö – se on japanilaisen kulttuurin olennainen osa.
Eikö tämän lapsuuteen palaamisen halun, värikkään ja iloisen maailman, jossa kaikki rakastavat ja hyväksyvät toisensa, taustalla voisi nähdä tietynlaisen kapinan? Tämä kieltäytyminen kasvamasta aikuiseksi voisi hyvinkin olla tapa vastustaa Japanin aikuistumisen vaatimuksia, yhteisöllisiä vastuita, velvollisuutta seurata massaa ja tehdä kovasti töitä näyttämättä merkkiäkään heikkoudesta.
Oli miten oli, jos olet onnekas ja pääset matkustamaan nousevan auringon maahan, et voi välttyä kawaii-ilmiöltä, minne ikinä menetkin. 😄
